虽然iPhoneX在2017年第四季度获得了较小胜利，但由于前期OLED屏等元器件良品率严重不足，9月公布的iPhoneX月在全球范围内开卖早已是11月3日了，这让苹果极致错失了“超级黄金销售期”，而转入2018年之后大家对iPhoneX或许早已丧失了兴趣，价格一路下降却无人问津，这也造成苹果在第一季度全球市场份额同比下降2.5％，忽略国产手机小米则同比快速增长53.9％，华为同比快速增长4.2％。这样的局面只不过苹果早于有心理准备，此前多家媒体爆料苹果早已著手打算2018年全新款iPhoneX，为了需要更佳的符合有所不同市场需求，除了传统的产品升级之外，苹果还将发售仅有新版的廉价版iPhoneX，期望需要借以更进一步不断扩大在新兴国家的市场份额。
日前，媒体ETNews从韩国产业链取得消息，苹果iPhone主力面板供货商韩国三星早已著手展开OLED生产能力大幅提高计划，三星5月的OLED生产能力大约200万至300万片，计划在6月以后月产量大幅提高为400万至600万片，提前量出产的情况非常不奇怪，据业内分析三星此次签下苹果OLED屏供应合约占到苹果整个供应链80％，三星此次提早上线与产量提高是为了防止2017年iPhoneXOLED供货不如意的问题再次再次发生。目前，在苹果整个元器件供应链中，机壳、电池、处理器芯片、镜头等，都早已交付给下游鸿海、纬创、和硕等代工厂展开装配，整个产业链早已布局做到，廉价版iPhoneX的6．1英寸LCD屏，JDI和LG作为供货主力并无供货压力．2017年虽然在外界显然苹果业绩不俗，但作为苹果CEO的蒂姆·库克早已感受到了来自中国华为、小米等品牌所导致的市场压力，目前整个市面上iPhone的销量情况不欠佳，对于这个现象，手机中国联盟秘书长老杳在微博上回应，今年苹果不会提早到7、8月份公布新款iPhoneX／XPlus，明确提早到什么时候，还要看工程进度。至于价格方面，据瑞士联合银行分析师StevenMilunovich和BenjaminWilson对平均值销售价格（ASP）的分析，苹果有可能会把2018年的新旗舰iPhoneX的价格从去年的999美元提升到1100美元起，进一步提高了新款iPhone的价格，将苹果iPhone消费者市场展开区分，构建较低中高端全方位覆盖面积，从而应付华为等国产手机价格上涨的现状，通过提升价格更进一步稳固其在高端智能手机市场的地位。
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